常山，这座藏在浙江西南部、钱塘江源头的千年古县，终于藏不住了。
4月14日，2026常山农文旅上海推介活动在澎湃新闻世界会客厅举行，在黄浦江畔发出常山农文旅“最强音”。
常山是一座能让人在两个多小时内，从水泥森林快速切换到千年古樟下的慢生活小城。在这里可以来一场“宋诗之旅”，也可以躲进羊棚改造的咖啡馆发呆。常山还有“辣丫头”的外号，一口鲜辣下去，绝对颠覆人们对江南的甜糯印象。当下的常山，是不折不扣的“人文之城、山水之城、美食之城”。
常山正在用最真诚的方式，把自己重新讲给世界听。
宋诗之河，从这里流过
常山的底子，首先是“通达”。常山地处浙赣闽皖四省边际，东接千岛湖，西邻三清山，北望黄山，南眺武夷山，是名副其实的“两浙首站、八省通衢”，曾一度是连接南方诸省的咽喉，繁华一时。“日望金川千张帆，夜见沿岸万盏灯”，形容的就是当时航运之耀眼。
常山地质公园金钉子园区。图源：“常山文旅体资讯”微信公众号
真正让常山发光的，是一条河。当年宋室南渡，文人南下，常山江是必经水路。陆游、杨万里、辛弃疾、朱熹……一百多位名家留下4200多首宋诗，让常山江成了闻名遐迩的“宋诗之河”，也让常山也成了“中华诗词之县”。
诗词里的常山，是鲜活的。曾几写道：“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行。绿阴不减来时路，添得黄鹂四五声。”——这是山间的清爽。杨万里更直白：“一生憎杀招贤柳，一生爱杀招贤酒。”——爱恨都给了常山的一个渡口。这些诗句，将一千年前的常山，鲜活地留到了今天。“跟着宋词游衢州”，常山是最生动的一环。
而千年后，常山也有新的叙事方式。
今年春节期间，以常山千年文脉为基础的短剧《孤马传》，交出了一份硬核答卷：全网曝光量破1亿，微博话题登顶衢州同城热搜第一，上线4天冲进抖音短剧剧情榜前十，获30多家主流媒体聚焦报道。
短剧改编自衢州文史研究者周新华的同名长篇小说。南宋时期，年轻的画师周工叙受秘密机构指派，监视被贬的前宰相赵鼎。赵鼎曾两度拜相，力荐岳飞抗金，被誉为“南宋中兴贤相之首”。
途中，周工叙卷入多方势力纠葛，逐渐发现赵鼎并非奸佞，反被其人格与风骨打动。他从奉命监视转为暗中守护，一路历经险境，最终助这位忠良归葬常山。故事融合历史、悬疑与家国情怀，展现南宋士大夫气节与宋韵风貌。
2019年，常山何家乡石门山发现了赵鼎墓。这个发现，直接催生了以赵鼎为中心的文学创作。《孤马传》微短剧延续了小说的核心立意，还原赵鼎的忠义气节，把文人风骨的精神内核。剧中的场景搭建、所用道具等也涉及了常山美食、非遗技艺等多项元素，这也让更多人看到了常山。
春节期间，常山文旅就交出了一份亮眼的“成绩单”，共接待全域游客67.6万人次，同比增长49.8%；过夜游客38.2万人次，同比增长61.6%，同比增速均位列衢州市第一；浙江省外游客数达18.8万人次，总量同比去年增长69.5%。
千年过去，常山依旧是主角。
常山的“慢哲学”
常山，是一座能够让人慢下来的宝藏小城。
正如常山县文广旅体局党委书记、局长杨志国在推介会上说，“你可以什么都不用去想，坐在远山云间，喝一杯胡柚汁，晨起朝阳，夜仰星空，疗愈身心，悠然自得。”
去年年底，杭衢高铁开通。从上海出发不到三个小时，从 杭州出发不到两个小时，游客就能从水泥森林，坐到常山的千年古樟树下。“久在樊笼里，复得返自然”——常山给人的第一个情绪价值，就是快速放空。
这份放空的能力，源于亿万年雕琢的山水奇境。
常山的山层峦耸翠，云峰嵯峨。常山是全国百佳深呼吸小城，更是中国气象局授予的“中国天然氧吧”。63.2%的森林覆盖率、超98%的常年空气优良率，将整座县城温柔环抱。每一次呼吸，都是与大自然的深情对话。
常山还有许多“神奇的石头”。先说中国第一枚“金钉子”——它不是普通的钉子，而是全球地质学家共同认定的“地质活教材”。1997年，常山剖面获此认定，意味着这里的岩层成为界定全球4.6亿年前奥陶纪的“世界坐标”。而“华东第一石林”三衢石林，更被誉为“世界最大象形石动物园”。
常山路里坑村。图源：“常山文旅体资讯”微信公众号
常山以“山”为名，与“石”有着累世难解的情缘。这里有全国首个以石为主题的专业博览馆——中国观赏石博览馆，涵盖五大类观赏石的数千件展品，尤以岩石类、矿物晶体类和古生物化石类最为珍稀。早在北宋，常山巧石就盛名远扬，与灵壁石、太湖石相媲美，深得宋徽宗喜爱，不远千里取石以供自娱。
而三衢山的石灰岩，不仅塑造了奇峰怪石，也孕育了一段深厚的产业过往。民间传说，明代名臣于谦途经常山，目睹“千锤万凿出深山”的烧灰场景，感慨而作《石灰吟》。
但粗放的开采终成过去。2000年前后，常山的路里坑村关停了矿山。沉寂的窑洞与矿坑并未被遗忘——一场充满创意的“点石成金”就此开始。
当地对废弃石灰窑、工棚进行生态修复与创造性改造：旧窑变身为飘着麦香的烘焙坊，用传统柴火窑炉烤制手工面包；羊棚和废渣场也重生为文艺咖啡馆与艺术空间。
在这里，可以喝茶看书，闻着烤面包的香气，治愈城市焦虑，安放松弛情绪。无论是年轻人打卡，还是老年人康养，都能找到属于自己的宁静。
这里已经成为“工业风+田园风”交融的“情绪小院”集群。“诗画山水最衢州”，常山是最壮丽的一景。
常山的慢哲学，让人放下匆忙，感受生活。
常山的“火辣”
常山期待游客常来常往，还有一个秘诀，就是“给你们的胃来一场‘有记忆点的意外’。”
推介会上，常山文旅局长杨志国形容得生动，“常山是个辣丫头。”这座长三角隐藏版的“吃辣高地”，主打一个“鲜辣”，绝对能颠覆人们对江南“甜糯”的刻板印象。
常山吃辣，可是有历史的。白石镇草坪村种红辣椒已有上百年，清代县志里就有“海椒还北贩，山药向南装”的繁荣记载。
如今，草坪村拥有600多亩椒田。村党支部副书记应丽介绍：“我们将草坪红辣椒和国家地理标志产品常山胡柚深度融合，研发出了独一无二的草坪红香柚辣椒酱——区别于麻辣、酸辣、干辣，这就是地道的常山鲜辣。”
常山还有“三宝”：胡柚、油茶、食用菌。胡柚是常山种了600多年的特有水果，具有清凉祛火、镇咳化痰的功效；山茶油则是国际粮农组织首推的卫生保健植物食用油；常山还是最早人工栽培猴头菇的地方，健脾胃、益气血，当地已开发出猴头菇饼干、贡面、益生菌、固体饮料等十多款产品。“人间美味在衢州”，常山是最鲜活的一口。
常山的“辣”，不止于餐桌。
这里已经连续举办4年的“UU音乐节”，将宋诗、胡柚、音乐融为一体，累计吸引17万乐迷，拉动消费超3000万元。举办地徐村村，从集体经济仅2万元的“空壳村”，摇身变成年接待20万游客、村民人均收入破5万元的明星村。
常山胡柚做成的糕点。图源：常山文旅体局
为了“宠客”，常山更是送上了一份诚意满满的大礼包。
澎湃新闻获悉，每周五、周六及法定节假日，游客凭当天到达常山的火车票，就能在酒店民宿领取住宿消费券——浙江省内30元、省外60元，直接减免。高铁+旅游，一站到底，为你省路费。
此外，常山还发放10万元“常其林”美食消费券。凡参与第二季度重点活动的游客，都能领取：满20减5、满100减25，常山味道管够。吃饭、住宿、购物，上支付宝进入“有奖发票”模块，扫一扫就能抽现金红包，即时到账。
景区方面，常山也推出了重点景区惠民游政策。三衢石林、溪东童话村、北门历史文化街区……农投、城投旗下景区统统有优惠。
常山这桌“鲜辣江湖”的盛宴，早就准备好了。
澎湃新闻记者 王奕澄
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